一年一度的高考即将拉开序幕，作为一个极具热度和话题延展性的事件，每年的高考也成为众多品牌借势营销的重要节点。不过，如何在一轮又一轮的创意大赛中脱颖而出，实现口碑与流量的双丰收，对于品牌来说确实是一次考验。继去年高考季推出「高考大吉罐」和「谢师罐」后，今年王老吉又交出来一张漂亮的答卷，上线高考罐，为众多考生加油打call。
嘿！在夜里挑灯奋战的高考生，当你在夜晚争分夺秒奋战时，满天星光都在为你鼓舞闪烁，每一刻努力，有王老吉为你加油。嘿！在上学路上背单词的高考生，放弃很容易，但坚持一定很酷，人生没有白背的书，每一个词都算数，前行路上，有王老吉为你加油！嘿！在看错题本巩固自我的高考生，有句话叫“乾坤未定，你我都是黑马”，愿你在正式考试合上笔盖的那刻，有战士收刀入鞘的骄傲。订正路上，有王老吉为你加油。
嘿！在课堂上认真听课的高考生，有志者，事竟成，寒窗苦读，定能一鸣惊人，学习路上，有王老吉为你加油。冲吧！拼吧！上吧！每一位即将步入高考战场的考生们，请用向上的力量，赛出你的最高实力。积一时之跬步，臻千里之遥程，王老吉携高考罐，祝所有考生“科科加吉，高考大吉”。
所谓“强者借热点，智者造热点”，对于品牌来说，身处社交媒体时代，唯有深刻洞察消费者心理，通过顺势、借势、造势等争夺流量高地，才能有效提升产品的知名度和美誉度，从而实现品效双收。纵观此次王老吉的高考季营销，不仅以“吉运+考试”为抓手让“品牌+热点”完美融合，还将视角放大到了更广阔的社交营销层面。可以说，王老吉的高考罐，不但顺应了产品本身特点，将其变成品牌符号。还从精神层面传递了凉茶的吉祥文化，搭建起一座与消费者情感沟通的桥梁，为后续的品牌文化输出奠定坚实基础。
一次又一次的成功出圈，让大家都赞叹王老吉是“营销鬼才”，但笔者却觉得，它更是“品牌运作高手”。因为无论是玩法创新还是价值赋能，王老吉始终在以产品硬实力为托底，追求着品效合一的营销闭环，同时以品牌“吉文化”为中心，在不同的市场语境之下创造出更多元更个性的品牌护城河。
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