你是否曾想象过，在荧幕上既能驾驭复杂角色，又能在生活中展现真我风采的多面女神张萌，她的新家会是怎样一番独特设计？
近日，张萌大胆宣布将在我乐家居品牌直播间中首次公开直播展示她“梦想的新居”，这一举动瞬间点燃了粉丝们的热情，千万网友纷纷涌入直播间，围观这位多才多艺女星背后的生活空间。直播中，她不仅带领粉丝一起开启了一场“新家”首秀，同时分享了家居设计的心得与故事，引发粉丝们的强烈共鸣和巨量讨论热潮。
本次与张萌的合作是「来我乐复刻明星新家」这个系列品牌活动的第二年上线，在如此“卷”的明星营销环境中，我乐家居是如何成功完成了品牌活动的IP化塑造，实现品牌的差异化竞争和市场的有效拓展？
多面人生赋予家居多面魅力，强化明星同款IP属性
从《安家》中那个令人印象深刻的傲娇张乘乘，到《乘风破浪的姐姐》舞台上展现出的多样魅力，再到《突围》里深刻细腻的演技展现，张萌用每一个角色诠释着不同的生命力，让观众见证了她的不断蜕变与成长。而在影视幕后，她成功转型影视剧投资人，以独到的眼光和深厚的艺术修养，参与并推动着多部热门剧集的诞生，将个人的艺术追求与市场需求巧妙融合，展现了其作为制片人的卓越能力。
张萌的故事，不仅是一部关于演员到制片人华丽转身的励志篇章，更是她个人多元文化背景与生活态度的精彩注脚。无论是留学海外、游历多国的成长背景，还是定居时尚之都上海的经历，张萌都以其国际化的视野、深厚的文化底蕴以及对艺术与时尚的敏锐感知，塑造了一个既独立自信又充满生活品位的个人形象。作为一名对自我有着极高要求、同时兼具时尚审美的女性，张萌个人画像与我乐家居的客户群体高度契合，共同诠释着现代家居生活的品质与格调。
那么，这样一位集美丽、智慧与品位于一身的女性会向往怎么样的家居环境？为此，我乐家居精心策划拍摄TVC大片《安·家》，以此致敬张萌的经典作品《安家》，TVC以时间为线，描绘了张萌跨越不同人生阶段的家之憧憬与情感依归，细腻勾勒了她从青涩到成熟的成长轨迹，逐步揭开其理想居所的神秘面纱。
从异国他乡的求学岁月中那略带生疏却充满梦想的家，到归国后初涉影视圈，在繁忙间隙仍魂牵梦绕的北京温馨小窝；再到因事业变迁而相继定居的，融合意式风情的海南居所与洋溢着洋房雅致的上海宅邸——每一处都见证了张萌对“家”这一避风港的深刻理解与无限依恋，经历岁月磨砺，她终于明白此心安处便是吾家。
在这一场视觉盛宴中，观众可以与张萌一起迈入不同人生阶段，身临其境般地感受到我乐家居为品质生活呈现出的高级质感，而这份高级感的背后是我乐家居的多个原创新品法式风格“克拉”系列、尽显禅意的高定木作“崇溯2046”系列、尽取意大利建筑灵感的“罗西”系列呈现出来的视觉享受，这些家居产品悄然融入影片当中，不仅以卓越的设计语言提升了整体的视觉享受，更成为了支撑张萌高标准品质生活的最强支撑。
营销三步走，我乐家居引爆复刻明星同款“新家”热潮
《安·家》TVC的释出，打响了「来我乐复刻张萌新家」的第一弹，一场针对家居市场的明星营销悄然展开。通过深入分析各大内容平台的用户行为特性，我乐家居精心规划了一系列内容传播策略，旨在以张萌的个人影响力为引，探索家居美学与消费者需求之间的深度契合点。
在微博这片明星效应显著的沃土上，我乐家居敏锐捕捉公众对张萌私宅生活的好奇与向往，以一系列精心策划的态度海报为序章，缓缓揭开张萌理想居所的神秘面纱。从家居风格的深度剖析到户型设计的巧妙揭秘，再到高清效果图的惊艳亮相，每一步都精准触达消费者的心灵深处，以#来我乐复刻张萌新家#为话题引擎，迅速点燃网络热潮，吸引超过3亿网友的讨论热潮。
随着微博预热达到高潮，消费者的期待值也随之飙升。在10月10日，我乐家居将直播间直接搬进了张萌“新家”，让万千网友得以一窥真容。在这场别开生面的直播中，张萌以女主人的身份，亲自带领观众穿梭于每一个精心设计的空间，分享她对美好生活的独到见解，同时指导消费者如何挑选适合自己的家居产品，展示我乐家居将美学与实用完美融合的一系列产品。
为了深度挖掘并延长品牌传播的长尾效应，精准触达目标消费群体，我乐家居携手张萌在小红书上发起#来我乐复刻张萌新家#互动，在小红书上，张萌倾情分享生活美学心得与精选家居好物，瞬间引爆网络热潮，引发网友热烈转发讨论，共筑家居美学新风尚。
借势张萌的话题热度，我乐家居还巧妙地将“张萌同款”家居单品作为核心亮点，通过构建多样化的生活场景与生活方式，搭配精准关键词与热门话题，利用平台强大的内容分发机制，实现了对目标群体的精准触达与深度种草。同时，还与众多家居博主一起展开了极具体验感的家居种草，消费者可以看到在不同的家居环境下，我乐家居张萌同款产品是如何巧妙融入寻常家庭中，为家居生活增添高级体验。一时间，张萌同款家居话题在小红书上持续发酵，掀起明星同款模仿浪潮。
从话题引爆到直播收割，再到长尾种草，我乐家居与张萌携手打造了一场集品牌宣传、产品销售与效果转化于一体的营销典范。这场直播是品牌与消费者之间深度沟通的一次成功尝试，通过张萌这一独特的桥梁，我乐家居将高端定制家居的理念与消费者的生活需求紧密相连，让“明星同款”不再仅仅是表面的模仿，而是成为了每个人都可以拥有的、融入自我个性的生活方式。
我乐家居的明星营销不断斩获消费者的认可和喜爱，离不开在营销领域的长线布局，自从去年「来我乐复刻明星新家」营销首次亮相，便把这个IP成功植入消费者心智，成为明星与家居生活的深度链接的经典营销案例。今年再次上线强化IP，让「来我乐复刻明星新家」不止步于一个营销活动，而是演变为了消费者追求高品质、个性化家居生活的代名词，引领着家居消费的新潮流。
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