据「新消费daily」不完全统计,3月新消费领域共有72起融资,融资总金额在75亿以上,其中疆小骆、%Arabica、肆拾玖坊等13轮融资未披露金额。
相较于2月,3月的新消费融资显然是在回温,融资数量上提升了一半之多,金额上更是增长超过了100%。
新消费Daily制图
当然与去年3月相比,2022年资本对新消费市场的关注是在变少,这也是当下的“共识”。虽然数量上几乎一致,但金额上却下滑了将近一半。
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多家投资机构都曾提到过“投资是变化的”,以及“找到其中的确定性”。总结3月的数据,新消费Daily认为,在3月的融资中,我们更能看到一些消费投资的“确定性”:
1、在多变的赛道热点中,如食品饮料、新零售渠道、元宇宙等,投资机构大多都考虑“以小博大”,2020、2021年的食饮品牌高估值已然很难见到,大多都是新项目的试水;抑或是“确定性”项目的加持,如简爱、Tims中国、ME+EM、Miracle Miles等。
2、在其他消费赛道中,找到“确定性的新增长”。科技和消费、科技赋能消费,是很多投资机构的投资重点,如红杉中国、弘章资本等。弘章资本创始合伙人翁怡诺曾分享道,“未来五年我们依旧会专注在消费上,以及延伸出去的“消费PLUS”,比如大健康、科技,包括服务业。”
01
3月新消费投融资数据亮点
总体来看,无论是金额还是数量上,食品饮料毫无疑问仍位居第一。
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从数量上看,新零售渠道与美妆个护齐平;但从金额上看,科技消费品上的融资金额仅次于食品饮料,且仅仅4轮就拿下18亿,而美妆个护则8轮拿下12亿,紧接着服装配饰以3轮融资11亿的战绩位列第三。
另外,从融资轮次来看,早期阶段中,天使轮/种子轮的比重高于A轮,占比达39%,A轮占到35%;其余轮次占到26%。
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天使轮和种子轮的金额绝大部分都在3000万元以下,其中食品饮料和新零售渠道是其中的热门项目。相对应地,百万级、1到3千万(含)两个金额级别的占比达到50%,集中在早期阶段(天使和A轮)。
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另外,3月过亿项目共19起,占到总数的26%。在这其中,科技消费、口腔护理、服装配饰成为中坚力量。
02
在投资变化中找到“确定性增长”
消费是一个容易变化的市场,无论是受到消费人群的影响,还是互联网技术、渠道发展又或者地区差异等影响,都有可能出现长期的消费偏好变化。“新消费”的火热也能证实这一点。
但这种周期性机会中,也存在着确定性机会,如以技术为核心的产品、更系统化的品牌、以科技赋能的消费品等。详细分析3月的19起过亿项目:
食品饮料中,Tims中国虽获得12亿融资,但其实其入场估值已下调至14亿美元,此前是16.88亿美元,少了18亿元,这是这两年新消费热点赛道咖啡中的独角兽品牌,且也是第一个公开降低估值的新消费品牌。
而其余两个过亿项目,「森瑞斯」已实现多项合成生物生产工艺突破,完成了多个细分品类的底盘细胞构建,且一直专注于合成生物技术研发及其在医药、化工、农业、消费品等诸多领域的创新应用。
另外美妆个护的4起过亿项目中,有3起都是口腔护理。一方面,消费者对于口腔护理的重视程度越来愈高,对口气清新、正畸、美白、去除异味的需求高涨。另一方面,「励齿医疗」、「正雅齿科」、「牙领科技」都专注于口腔医疗器械的研发,其中后两者都专注于隐形正畸领域,都在隐形正畸技术的持续研发与创新上持续投入。
另外则是以科技赋能的C端消费品,如Nothing、坚果投影JMGO、Nreal。Nothing是新锐消费科技公司,其致力于消除人与科技之间的障碍,打造标志性的、简便易用的无缝连接产品,帮助人们轻松改善生活,于2021年推出了首款产品——无线降噪耳机ear,是碳中和真无线耳机。
智能投影仪头部品牌「火乐科技」已经推出了多系列智能投影产品,并已研发了“终端+内容+平台+软件”于一体的智能家庭投影生态,延展出包括无线麦克风、游戏手柄、3D眼镜等品牌配件;「Nreal」此次融资6000万美元,下一步则是加速消费级 AR 产品的普及,其目前多款产品已经在日本、韩国、美国和欧洲的多个国家落地,并计划在今年拓展中国市场。
从Nothing到Nreal,其实我们还能发现,全球品牌正在逐步进军中国市场,过亿的服装配饰品牌也是如此,如「Miracle Miles」是由红杉中国和IDG资本联合领投的,其创立于美国纽约,旗下的时尚女鞋、商务男鞋、户外运动鞋等品牌已覆盖全球10+国家,服务用户量超1600万,值得一提的是,其致力于成为科技驱动的鞋履集团。
另外,「ME+EM」也是总部位于伦敦的时尚品牌,融资后还计划在澳大利亚、中东、加拿大、瑞士和中国香港加速扩张。「Mighty Jaxx」则是新加坡潮玩品牌,到2021年年底,合作线下门店数量已经超过500家,预计今年底会超过1,200家,同时还入驻了天猫、抖音、得物、小红书等多个电商与内容平台。
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3月新消费投融资数据汇总
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