2024年4月伊始，一汽丰田推出了“以旧焕新20亿钜惠”活动，在原有优惠基础上加码增新，打响合资反击战。这是在《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》正式通过后，一汽丰田在扩大内需方面给出的新举措。4月1日至4月30日，一汽丰田全车系可享至高8年0首付、36期0利率、至高16000元置换补贴，以及价值498元的回厂礼等多重权益。其旗下亚洲龙、新RAV4荣放、格瑞维亚、卡罗拉 锐放、皇冠陆放、凌放等一众明星车型，在原有购车优惠基础之上都再度增加钜惠补贴。
在电动化浪潮中，一汽丰田凭借全球领先的三种混动技术，构建了“绿色化”的电动产品矩阵。一方面，一汽丰田的智能电混双擎拥有27年的技术积淀，依托成熟、稳定、可靠的技术特性，赢得了全球超2500万用户的青睐。另一方面，多级混动系统则由2.5L发动机与双电机组成，通过组合阶梯挡位，可在任何速度下为用户提供直接、灵敏的动力响应，无论是起步超车，还是高速驾驶，都能让用户领略高性能车型的驾控魅力。而兼顾越野、加速和环保性能的超级混动技术，具有低转高扭的动力输出特性，能让爬坡、脱困更轻松。在三种混动技术的赋能下，一汽丰田不仅成为了丰田在华唯一混动技术全布局的合资车企，也拥有了覆盖轿车、SUV、MPV、跨界车等全品类的电动化产品，是业内为数不多能满足用户全部需求的合资车企。
当下，“人工智能+”已成今年政府工作报告的重点行动内容，其将深入推进数字经济的创新发展。而一汽丰田在全系产品电动化的基础上，还依托全球领先的智能化技术，构建新的产品竞争力。
在智能座舱领域中，有别于“堆料品牌”，一汽丰田更为注重用户体验，旗下Toyota Space智能座舱遵循“以人为本”的设计理念，充分考虑了实际使用场景，为用户解决了使用痛点。首先，Toyota Space智能座舱无需繁琐的操作流程，也没有冗余的软件，保留了用户常用的功能，并支持自定义设置，节省了大量的内存空间，可确保车机系统清晰、流畅、不卡顿。其次，Toyota Connect智能互联功能支持365天×24小时车联网服务，用户不仅可以通过手机APP掌握爱车状况、预约维修保养，也能在需要的时候享受一汽丰田及时、专业、高效的服务。
在智能驾驶领域中，丰田始终秉承着“量产幸福”与“交通事故零伤亡”的终极目标，以贯彻人、车、交通环境三位一体的综合安全举措，推进高阶智能驾驶辅助技术的研发落地，这也让一汽丰田的T-Pilot智能驾驶辅助系统有着更拟人化的驾驶体验。得益于丰田200亿公里智能驾驶“零事故”数据经验，T-Pilot智能驾驶辅助系统的识别精度更高，日常通勤时能以相适应的速度行驶在道路中，也可时刻“紧盯”四周车辆与行人的动态。
2023年，一汽丰田旗下卡罗拉、卡罗拉锐放、RAV4 荣放、皇冠陆放、格瑞维亚均摘得各自细分市场桂冠，合计揽获七项冠军，保值率也是行业领先，并连续8年、累积9次获得“丰田服务全球金奖”。在全球领先的电动化与智能化技术的赋能下，一汽丰田不仅拥有了更强的产品竞争力，电动化与高端化车型销量占比也在持续走高。其中，电动化车型销量突破28.4万辆，同比增长36.7%；高端化车型销量突破39.8万辆，同比增长12.9%，为品牌向上发展奠定了坚实的基础。
在即将到来的北京车展上，一汽丰田旗下全新普拉多、全新皇冠与格瑞维亚等高端旗舰产品将悉数亮相，全新Toyota Space智能座舱与T-Pilot智能驾驶辅助系统也将陆续应用。
点评:此次一汽丰田以20亿钜惠开启的以旧“焕”新季，在赋能用户享受高价值出行生活的同时，也率先开启了“合资反击战”，这不仅对行业起到了引领与示范作用，也有利于促进以新质生产力为发展核心的中国汽车行业将激发更多潜能。
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